Изменят ли ассортимент и цены возвращающиеся западные бренды

На что меняют вывеску McDonald's, если L'Occitane теперь пишется по-русски?

В подмосковном городе Химки демонтировали символ американского ресторана быстрого питания , остался только бетонный столб, на котором прежде была буква "М". Сеть закусочных, права на которую 19 мая купил российский бизнесмен, возобновит работу под видоизмененным названием, с небольшими переменами в меню.

Возвращаются в Россию и другие западные бренды, заморозившие свое присутствие с марта, но платившие зарплату сотрудникам и покрывавшие аренду торговых площадей. Их магазины сохраняют фирменные цвета и оформление.

Низвержение знаменитого логотипа в Химках бывшие клиенты снимали со всех возможных ракурсов, а просмотрели сотни тысяч раз. Уходя насовсем, McDonald's продает свои кафе другим владельцам, но забирает бренд.

Когда огромные стелы с желтой буквой начали ставить возле первых придорожных точек американского общепита, у сотрудников появился розыгрыш для новичков: их убеждали в том, что нужно будет не только каждый день убираться в зале, но и раз в месяц забираться на самый верх. Теперь отмывать бренд больше негде – от рекламы остался только столб.

Что на нем появится теперь, неизвестно. Но точно что-то непохожее. Похожим, скорее всего, останется меню: почти все сырье для зарубежных сетей общепита поставляют отечественные предприятия. А рецептуру от сотрудников 850 кафе никто не скрывал.

"Надо отдать им должное, они с самого начала говорили, что для них важно сохранить трудовой коллектив. Все точки будут открыты, условие такое – чтобы сохранить все гарантии для тех людей, которые многие годы работали в этой сети общепита", – заявил Виктор Евтухов, заместитель министра промышленности и торговли РФ.

Бренд без следа забирают далеко не все. Кто-то переводит его на кириллицу – тут и узнаваемость стопроцентная, и авторские права не страдают.

Второй путь – уйти, чтобы остаться. Это когда вывеска становится другой, но не узнать ее трудно. Так, после продажи польским консорциумом целого пакета брендов китайцам Reserved стал Re, Cropp – Cr. А магазины остались. И, по крайней мере, сегодня – с теми же ценами, что до закрытия. Вместе со сменой владельца, считают эксперты, изменится и сырье. Но ценовой сегмент и контроль качества постараются сохранить.

"Покупатель заинтересован в том, чтобы сохранить максимально аудиторию. Я не исключаю, что тот же Flo может производить какие-то линейки Reebok, очень похожие на Reebok. по дизайну, но не писать на них Reebok, а писать на них Flo и поставлять их в Россию, если Reebok такой вариант согласует", – говорит руководитель Агентства по исследованию розничной торговли и потребительского рынка МСихаил Бурмистров.

По неофициальным оценкам, торговую сеть Reebok в России турецкие бизнесмены купили за полмиллиарда рублей. А стоила она – по оценкам – полтора. McDonald's от закрытия бизнеса уже потерял 127 миллионов долларов. Мощности финского Valio теперь тоже займет российский бизнес.

"Я думаю, что финны – немного времени пройдет – будут очень сожалеть об этом шаге. Они утверждали: у нас развитая рыночная экономика, правила всемирной торговли – это святое. И в жесткой форме заставили все компании, все предприятия все бизнесы покинуть Россию", – отметила Валентина Матвиенко, председатель Совета федерации РФ.

"Продают они очень задешево. Потому что они оказались в таком положении, когда много денег за свои бренды они не возьмут. Те страны, у которых нет проблем с проведением платежей в Россию, и будут занимать здесь ниши. Это китайцы, это любая другая нейтральная страна, которая может рассчитываться с Россией", – подчеркнул Дмитрий Голубовский, аналитик по финансовому рынку.

Освободившиеся площади точно найдут своего арендатора. Турецкий бизнес уже присматривается к трем миллионам квадратных метров в торговых центрах России. Переговоры идут с апреля.

"Российские бренды начинают проявлять активность. Будут турецкие коллеги отзывчивее, быстрее и качественнее вести переговоры – они могут часть этого рынка поглотить. Это не значит, что у них эта дорога инвестиционная будет выстелена красными дорожками. Это не так, это будет конкурентная борьба", – уверен Дмитрий Москаленко, президент Российского совета торговых центров.

Такие же переговоры начаты с Индией, Ираном и Китаем, который, как известно, может произвести вообще все потребительские товары и давно избавился от клейма "китайского качества". Уходящим компаниям, впрочем, оставляют окно возможностей. Тот же McDonald's, по некоторым данным, сможет выкупить бизнес обратно, если когда-то захочет вернуться.

"На начальных этапах российское правительство, московское правительство оказывало помощь, создавало очень благоприятные условия для работы на нашем рынке. Сейчас никто не будет предоставлять таких льгот. И надо будет в жесткой конкуренции завоевывать свое место", – заявил Анатолий Аксаков, председатель Комитета Госдумы РФ по финансовому рынку.

Восстановить работу крупнейших сетей в обновленном виде, по оценкам аналитиков, возможно уже в этом году. А для тех, кому лейбл дороже всего, всегда есть параллельный импорт.