Нативная реклама vs контент-маркетинг: что в онлайне всех полезней, эффективней и дешевле

В мире рекламы довольно часто используются термины "нативная реклама" и "контент-маркетинг" как синонимы. Несмотря на сходство, эти понятия имеют свои отличия и могут предоставлять разные возможности для бизнеса. Однако, они оба объединены целью распространения контента.

Нативная реклама - это способ продвижения продукта или услуг через контент. Такой вид рекламы интегрируется в естественную среду, где контент не является прямой рекламой. Нативная реклама может быть размещена на различных платформах, таких как социальные сети, сайты, приложения и др. Она позволяет достичь большой аудитории и увеличить вероятность привлечения клиентов.

Контент-маркетинг - это стратегия создания и распространения ценного, интересного контента, который может привлечь и удержать целевую аудиторию. Он используется для установления эмоциональной связи между брендом и потенциальными клиентами. Контент может быть в различных форматах: видео, статьи, инфографика, и т.д. Он позволяет увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.

Использование той или иной стратегии зависит от целей, которые преследует компания. Нативная реклама подходит для быстрого и эффективного продвижения продукта или услуги, в то время как контент-маркетинг помогает установить доверительные отношения с аудиторией и создать стабильный поток клиентов.

Естественная реклама, также известная как нативная реклама, – это один из самых удобных инструментов контент-маркетинга. Она представляет собой упрощенный и ненавязчивый контент, который легко встраивается в структуру различных веб-страниц, социальных сетей или мероприятий. Реклама «замаскировывается» под платформу, на которой размещена, таким образом получая её форму и характеристики при помощи нерекламных форматов в PR-целях. Это означает, что целевой аудитории не вызывает никаких отторжений и не происходит так называемого эффекта баннерной слепоты – игнорирования рекламного контента на подсознательном уровне.

Как оказалось, нативная реклама является чрезвычайно популярной формой рекламы. Согласно исследованию сети Linkedln, 53% пользователей предпочитают нативную рекламу вместо баннерной, а на 18% больше людей готовы совершить покупку после того, как их заинтересуют естественной рекламой, нежели обычной.

Нативная реклама занимает важное место в маркетинговых стратегиях компаний, которые используют ее для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж, что в свою очередь является длительным процессом. Контент-маркетинг, в частности, частью которого является нативная реклама, включает в себя различные активы, такие как новости, видео, посты в социальных сетях и т. д. Компании могут использовать собственные площадки для размещения такого контента.

Джо Пулицци, основатель американского Института контент-маркетинга, определяет контент-маркетинг как процесс создания и поддержания контента, который привлекает новых клиентов и корректирует и усиливает потребительское поведение.

Существуют три основных вида контента, используемых в стратегии контент-маркетинга: образовательный, развлекательный и брендированный. Образовательный контент помогает повысить узнаваемость бренда, представляя информацию о нем на полезных ресурсах. Обычно образовательный контент занимает 60% всего используемого контента. Развлекательный контент направлен на вовлечение новых пользователей бренда и общение с ними. Он использует юмор и занимает около 30%. Брендированный, или продуктовый, контент работает на увеличение продаж продукта аудитории, которая была подготовлена текстами, постами и видеороликами первых двух типов контента.

Нативную рекламу можно считать эффективным способом привлечения целевой аудитории бренда и, соответственно, увеличения продаж. Эта форма рекламы интегрирована в контент веб-страниц, создавая высокотаргетированный и связанный по смыслу контент, который соответствует как интересам бренда, так и читателя. Естественная реклама органично встраивается в формат медиа-площадки, которую рекламодатель арендовал и оплатил. Размещение рекламы на своих собственных площадках является частью стратегии контент-маркетинга и может напоминать нативную рекламу, но на самом деле ею не является.

Все больше и больше компаний приходят к выводу, что нативная реклама - это один из наиболее эффективных способов увеличения продаж. Когда эта реклама встроена в контент данной площадки, она помогает увеличить узнаваемость бренда, передачу информации о компании и приводит к увеличению продаж. Ниже перечислены три причины, почему стоит включать нативную рекламу в маркетинговый план.

1. Нет баннерной слепоты

"Баннерная слепота" - это термин, который появился в 1998 году, когда два американских юзабилити-эксперта, проводившие тесты, обнаружили, что пользователи игнорируют баннеры и другие виды рекламы. Нативная реклама не раздражает пользователей, ведь она использует принцип "информируя, развлекай", который позволяет добраться до целевой аудитории на более эффективный уровень.

2. Повышение узнаваемости бренда

Нативная реклама размещается на той же площадке, где находятся потенциальные клиенты и использует форматы, близкие целевой аудитории. Работа с редакцией или площадками в социальных сетях обеспечивает гораздо большую аккуратность, так как нативная реклама должна отвечать всем принципам издания и быть предельно естественной. Примером может служить компания Purina, которая разместила забавный видеоролик на развлекательном сайте Buzzfeed, который был просмотрен около 25 миллионов раз.

3. Таргетированность контента

Любая успешная реклама - это правильно таргетированная реклама. Нативная реклама не исключение, так как для создания полезного и эффективного контента нужно понимать интересы аудитории и портрет конечного потребителя. Совместный проект с видеоблогером Идой Галич, где был создан забавный видеоролик о девушке, у которой садится телефон в момент, когда она собирается бросить парня, был посмотрен 2,5 миллиона раз и стал хорошим примером применения таргетированной нативной рекламы.

Стоит помнить, что ключевое правило нативной рекламы - не навреди. Она должна быть встроена в формат площадки и никак не должна обманывать ее читателей. Такие манипуляции повышают узнаваемость бренда, однако не доводят до нужного эффекта и не приводят к продажам.

Фото: freepik.com